É melhor investir no Kwai ou no TikTok?

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Dois aplicativos transformaram-se em símbolos de uma geração. Com jovens que, cada vez mais, buscam conteúdo curto para se entreter, a exibição de vídeos de até um minuto (originalmente) de duração caiu como uma luva para adolescentes – e, até mesmo, uma faixa etária pouco menor que essa. Por conta de tal característica, a produção de live no Kwai e também no TikTok ou a ser mandatória para quem quer se comunicar.

O crescimento explosivo das plataformas

Nos últimos anos, tanto o Kwai quanto o TikTok se consolidaram como potências globais no universo das redes sociais. O TikTok, desenvolvido pela chinesa ByteDance, chegou ao mercado com um apelo de viralização mais apurado, usando algoritmos sofisticados para impulsionar conteúdos com base no comportamento do usuário.

O Kwai, por sua vez, também de origem chinesa, ganhou destaque especialmente em países emergentes, oferecendo monetização mais ível e recursos que apelam para públicos fora dos grandes centros urbanos.

Ambos os aplicativos compartilham diversas funcionalidades, como filtros de realidade aumentada, efeitos visuais e sonoros, além da possibilidade de realizar transmissões ao vivo. Mas existem nuances que podem fazer com que influenciadores, criadores de conteúdo e até mesmo marcas escolham um em detrimento do outro.

Monetização: qual plataforma paga mais?

Um dos fatores mais importantes para quem deseja transformar redes sociais em uma fonte de renda é o potencial de monetização. Nesse aspecto, o Kwai ganhou notoriedade por implementar, de forma agressiva, programas de recompensa tanto para criadores quanto para novos usuários.

No Brasil, por exemplo, a estratégia de pagar para assistir vídeos e indicar amigos alavancou o número de s. Além disso, o sistema de “missões” diárias incentiva o engajamento contínuo.

Já o TikTok oferece o chamado Fundo de Criadores, disponível em alguns países, que remunera os produtores de conteúdo com base na performance de seus vídeos. Embora o TikTok tenha uma base de usuários significativamente maior, a concorrência também é mais acirrada. O que isso significa na prática? Que, para ganhar valores significativos na plataforma, é necessário atingir audiências muito grandes e engajadas.

Audiência e alcance: onde está o público?

O TikTok é, sem dúvida, mais popular globalmente. Sua presença em mercados como Estados Unidos, Europa e América Latina é mais consolidada. Isso garante uma vitrine de alcance imenso para quem deseja se tornar viral. A variedade de conteúdos também é muito maior, com nichos que vão desde comédia e dança até ciência e política.

Por outro lado, o Kwai é bastante forte em áreas onde o TikTok ainda engatinha. No Brasil, por exemplo, a plataforma é amplamente utilizada por comunidades periféricas, onde o o à internet muitas vezes é limitado a pacotes mais básicos. Isso fez com que o Kwai se tornasse uma ferramenta de inclusão digital e uma porta de entrada para criadores que talvez não se sentissem à vontade nas redes mais “polidas” e elitizadas.

Funcionalidades para lives: quem oferece a melhor experiência?

Quando se fala em transmissões ao vivo, tanto o Kwai quanto o TikTok oferecem opções para seus usuários. No entanto, o Kwai se destacou ao disponibilizar essa funcionalidade de forma mais ampla e com menos barreiras de entrada. Mesmo usuários com poucos seguidores podem iniciar uma live, o que democratiza a ferramenta e favorece a criação de conteúdo espontâneo e autêntico.

O TikTok, por sua vez, exige um número mínimo de seguidores para liberar a funcionalidade, o que pode ser um empecilho para novos criadores. Ainda assim, uma vez liberada, a live no TikTok possui recursos avançados de interação, como filtros em tempo real, desafios e presentes virtuais que se convertem em dinheiro.

Vale mencionar que a tendência da produção de lives cresceu em diversas plataformas. A live no Instagram, por exemplo, já é um recurso consolidado entre criadores e empresas, enquanto a live na Twitch continua sendo referência no universo dos games e transmissões longas. Nesse contexto, TikTok e Kwai competem para atrair a atenção de quem busca lives rápidas e mais voltadas ao entretenimento casual.

Algoritmo e engajamento: como o conteúdo chega até o público?

O algoritmo do TikTok é amplamente reconhecido por sua capacidade quase preditiva de sugerir conteúdos relevantes para o usuário. Ele se adapta rapidamente a cada visualização, curtida e comentário, criando uma experiência altamente personalizada. Isso se traduz em maior chance de viralização, mesmo para contas novas.

O que significa dizer que um vídeo de alguém com poucos seguidores pode, sim, atingir milhões de visualizações de forma orgânica.

O Kwai também possui um algoritmo eficiente, mas que parece favorecer mais conteúdos locais e com alta taxa de engajamento inicial. Isso pode ser bom para criadores regionais, mas dificulta a viralização em larga escala. Ainda assim, há quem veja isso como vantagem: menos competição internacional e mais oportunidades de se destacar em nichos locais.

Público-alvo e linguagem

A linguagem do TikTok tende a ser mais urbana, cosmopolita e alinhada com as tendências globais. Os desafios de dança, dublagens e esquetes humorísticas que viralizam na plataforma acabam moldando a forma como os criadores se expressam. Já o Kwai tem uma linguagem mais popular, voltada ao cotidiano das pessoas comuns e menos sujeita à estética “instagramável”.

Isso significa que o Kwai pode ser um terreno fértil para quem deseja alcançar um público mais autêntico, menos influenciado por padrões estéticos e mais receptivo a conteúdos espontâneos. Para marcas e criadores que valorizam esse tipo de relação, o Kwai oferece um diferencial importante.

Conclusão: escolher depende dos objetivos

No fim das contas, não existe uma resposta única para a pergunta sobre onde é melhor investir: Kwai ou TikTok. A escolha deve considerar fatores como o público que se deseja alcançar, o tipo de conteúdo que se pretende produzir e, claro, os objetivos financeiros ou de engajamento.

Para quem está começando e quer testar formatos com retorno mais imediato, o Kwai pode ser o caminho. Já para quem busca construção de marca pessoal com alcance global, o TikTok ainda é imbatível.

Talvez o segredo esteja em não escolher apenas um, mas usar os pontos fortes de cada plataforma de maneira estratégica. Afinal, em um mundo onde a atenção é um dos ativos mais disputados, estar presente em mais de um canal pode ser a chave para o sucesso.